Etiketter

Våra logotyper genom historien

Ursprunglig logotyp

Klassisk etikett

Nuvarande logotyp

Apelsinernas värld förenades med den grafiska konstens värld på 1920-talet, som svar på behovet att söka nya marknader utomlands. Apelsinexport och ökande konkurrens från andra länder på de internationella marknaderna fick apelsinföretag och exportörer att använda ett kvalitetsmärke för att särskilja sina produkter. Bönderna tog inte längre sina produkter direkt till marknaden eller sålde dem vid egna stånd vid vägkanten. Processen blev mer komplex och marknaden växte avsevärt.

Etiketterna trycktes på fruktlådorna för att identifiera dem under de långa resorna. Frukten packades omsorgsfullt in i hårtunt papper, som ofta också bar särskilda motiv.

Apelsiner presenteras för konsumenten som om de vore attraktiva konfektyrprodukter, i hopp om att väcka kundens sinnen. All grafisk design är en form av reklam med det enda syftet att sälja produkten och stimulera sinnet. Den mest effektiva reklamkampanjen är den med den starkaste idén, uttryckt på enklast, mest koncisa och tydligaste möjliga sätt.

Etiketternas kvalitet varierar avsevärt, liksom det valda motivet. Idén var helt enkelt att sprida ett kvalitetsmärke eller sigill — en bra färg och en ännu bättre smak — på de europeiska marknaderna.

Här är ett urval av etiketter och klistermärken, de flesta formgivna av konstnärer från Valencia, i alfabetisk ordning.